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Worklovers
UNQE Explica:
Worklovers - Profissionais que amam sua carreira e a direção que seguiram.
Gerenciam sua própria trajetória profissional e a considera parte de sua vida e não o todo.
São mais engajados e disponíveis a novos projetos.
Não se intimidam com a concorrência.
Worklovers - Profissionais que amam sua carreira e a direção que seguiram.
Gerenciam sua própria trajetória profissional e a considera parte de sua vida e não o todo.
São mais engajados e disponíveis a novos projetos.
Não se intimidam com a concorrência.
Workaholics
UNQE Explica:
Workaholics - São aqueles profissionais que vivem para o trabalho.
Geralmente confundem dedicação com exílio, isolando-se do mundo e de sua família.
Perdem os primeiros passos, as primeiras palavras de seus filhos.
Se frustram porque não são correspondidos pela empresa, quando são substituídos.
Workaholics - São aqueles profissionais que vivem para o trabalho.
Geralmente confundem dedicação com exílio, isolando-se do mundo e de sua família.
Perdem os primeiros passos, as primeiras palavras de seus filhos.
Se frustram porque não são correspondidos pela empresa, quando são substituídos.
Worklovers x Workaholic
Uma pesquisa desenvolvida pelo Laboratório de Psicologia do Trabalho da Universidade de Brasília tratou de desmistificar a diferença entre workaholics (viciados em trabalhos) e worklovers (quem adora o trabalho). Segundo eles, a expressão e o conceito de worklover foram criados exatamente em contraposição ao workaholic. O worklover, para eles, se envolve no que faz, mas não trabalha excessivamente – só se for necessário, diferente do workaholic.
Segundo Silvia Osso, palestrante e consultora de empresas, o worklover é um apaixonado pelo trabalho, pois vive satisfeito com suas realizações; ele é mais aberto ao lidar com as dificuldades que surgem. Se as condições do trabalho vão mal, ele busca ajuda em vez de criticar ou esmorecer. Este “amante” trabalha muitas horas por dia de forma produtiva, e nem percebe o tempo passar, sendo que esta satisfação se estende a sua vida pessoal. O workaholic já é um verdadeiro viciado no trabalho. Sua motivação pelo trabalho é muito alta, seu foco é o trabalho em si, mas sua insatisfação é permanente. Se a vida profissional vai mal, ele sofre, adoece e tem dificuldade de reconhecer que precisa de ajuda. Geralmente, trabalha muitas horas por dia, mas descuida-se da vida pessoal e da saúde. Foge dos problemas pessoais, familiares e se distancia do social. Sua vida resume-se em afundar-se no trabalho, imaginando que isto é ser produtivo e que será, ou está sendo, reconhecido por isso.Nessa discussão, podemos começar a pensar se trabalho e prazer é realmente uma associação possível. “Você já deve ter conhecido profissionais que, mesmo em férias, usam parte do seu dia, por mera diversão e curiosidade, visitando concorrentes para conhecer seus pontos fortes e fracos. Não se estressam, curtem a família (que muitas vezes o acompanha) e ainda aprendem enquanto descansam. Isso é aproveitar e unir o profissional à satisfação pessoal. Conheço vários deste tipo! Eu, particularmente sou uma dessas! Curto o que faço e faço o que curto! O amante do trabalho descobre isso bem cedo, e cuida de suas aptidões. Veja um jovem que descobre sua vocação para criar, desenhar ou modelar jogos para a Internet. Passa horas do dia e às vezes da noite estudando e criando, sem parar, coisas que serão utilizadas e comercializadas para empresas. Não pense que é fácil! O mercado é competitivo, mas os que mais se dedicam curtem o prazer de trabalhar como um amante do trabalho e ainda acham tempo para ir à universidade, à academia e outros prazeres. Suas diversões podem ser fruto de inspiração para a criação de novos jogos. Os amantes do trabalho cuidam do corpo, da mente e do espírito; sentem menos estresse”, diz Silvia.
Apesar
de tudo isso, existe muita confusão entre workaholics e worklovers. É
bem normal um workaholic achar que apenas ama seu trabalho e, como
consequência disso, trabalha muito. Para Layse Policarpo,
psicóloga cognitivo-comportamental, os dois tipos trabalham demais e
tendem a se envolver muito no que fazem, pois na superfície são
idênticos. “Mas se você chega perto, as diferenças aparecem. No plano do
significado, os sentidos que os sujeitos têm do trabalho são totalmente
opostos. O workaholic trabalha porque não pode viver, não pode levar
sua vida. O worklover trabalha porque gosta disso e pode, perfeitamente,
gostar da mulher, de sexo, da vida dele fora do trabalho”, diz ela.
Silvia complementa dizendo que os workaholics só se dão conta que não
apenas amam o trabalho, e sim são viciados nele, quando são alertados
por algum coaching, e apesar da sua motivação pelo trabalho ser muito
alta, sua insatisfação é permanente. “Se a vida profissional vai mal,
ele sofre, adoece e tem dificuldade de reconhecer que precisa de ajuda.
Geralmente, trabalha muitas horas por dia, mas descuida-se da vida
pessoal e da saúde. Foge dos problemas pessoais, familiares e se
distancia do social. Sua vida resume-se em afundar-se no trabalho,
imaginando que isso é ser produtivo e que será, ou está sendo,
reconhecido por isso. Na maioria das vezes, eles são indisciplinados;
trabalham à exaustão, têm mais chances de sofrer doenças
cardiovasculares, gastrites, depressão e uso de drogas entre outras
doenças físicas e psíquicas. Os ambulatórios de medicina do trabalho das
grandes empresas estão cheios de casos desta natureza”.Sendo assim, como saber se você apenas ama seu trabalho ou se está excedendo limites? Layse diz que, na psicologia, o trabalho é o conceito dado a uma dupla relação de transformação entre o homem e a natureza geradora de significado. Mas esse mesmo trabalho pode causar sofrimento, caso o circuito de geração de significado seja quebrado. Em outras palavras, ela diz que o que o indivíduo produz tem que ter alguma importância para que ele se sinta realizado, e nesse sentido, nos convida a sermos sinceros e nos fazermos as seguintes perguntas para resolver essa questão: ?qual o significado do seu trabalho’? ?Ele faz parte da sua vida ou faz você deixar de viver’?
“Tenho 34 anos de trabalho, sendo 13 como consultora empresarial e palestrante. Adoro o que faço e nunca me senti estressada, mesmo quando a carga de trabalho era grande. Não faço propaganda de meu trabalho na mídia ou através de folders; não tenho um site e mesmo assim minha agenda é cheia de compromissos. Meus clientes são meus fãs e eles é que me recomendam a outros. Minhas colunas em sites, matérias ou entrevistas em revistas são resultados da curtição com que executo meu trabalho. Pode acreditar nisso! Costumo dizer que ganho para me divertir: viajo pelo Brasil e fora dele fazendo palestras e ainda recebo… Uma benção!”, exemplifica Silvia.
Manter o trabalho em seu devido lugar, sem exceder limites e acabar prejudicando as demais áreas de nossas vidas é sempre um desafio. Porém, Layse ainda dá uma dica pra quem está insatisfeito com ele ou com a posição que ocupa profissionalmente: pense que isso é passageiro. A estratégia funciona principalmente para quem está no posto de estagiário ou de trainee. Tenha em mente que o que está fazendo é temporário e que está trabalhando para que, no futuro, possa realmente sentir prazer no que faz. Mas ainda dá um alerta: isso só funciona se o indivíduo em questão tiver objetivos traçados. Isso não adiantará de nada se você não souber o que quer.
Equilibrar o trabalho com os outros campos da vida (sexual, afetiva, física, mental, familiar) é fundamental. E não existem profissões específicas para ser um worklover. “Professores, cientistas, artistas, jornalistas, executivos ou encanadores podem encarnar o conceito igualmente. Também não é o salário que define um worklover, mas a relação que ele tem com o trabalho e o seu significado para o mundo. O worklover tem uma consciência mágica do seu trabalho, entende qual a transformação que o seu esforço gera na empresa, na sociedade ou no mundo. Apesar do nosso país ser economicamente pobre, as pessoas possuem um grande potencial criativo, gerando, como consequência, um grande número de apaixonados por seus trabalhos”, finaliza Silvia.
Top of Mind
Omo, Coca-Cola, Nestlé, Nike e Samsung são as marcas mais citadas no Top of Mind
"Eu te Omo", dizia o comentário de uma fã na página da marca no
Facebook. O trocadilho chamou a atenção da Unilever e se transformou no
bordão de uma campanha publicitária. Nela, uma máquina de lavar declara
seu amor ao detergente de roupas."Fazemos parte da vida das donas de casa e suas famílias", afirma Paula Lopes, gerente de marketing de Omo.
Desde 1993, quando a pesquisa Folha Top of Mind passou a perguntar "qual a primeira marca que vem à cabeça quando se fala em produtos ou serviços?", sem especificar categorias como carro, refrigerante ou sabão em pó, Omo e Coca-Cola figuram entre as campeãs Top do Top.
Top Of Mind - 2013
Vídeo da Coca-Cola feito pela Ogilvy Brasil mostra uma maternidade em 12/12/12.
| Editoria de Arte/Folhapress |
 |
Nesta edição da pesquisa, pela primeira vez, Omo (6%) e Coca-Cola (5%) empataram tecnicamente com outras três marcas: Nestlé, Nike e Samsung (cada uma com 3% das menções). Embora atuem em segmentos diferentes, as cinco empresas possuem características comuns. Além da conexão emocional, elas priorizam a inovação dos produtos e a interação com seus consumidores.
Em 2012, a Nestlé trouxe o iogurte grego ao mercado, inaugurando uma nova categoria. Dois meses depois, a companhia relançou o Lollo, chocolate ícone nos anos 1980. "Ao longo de nove décadas de atuação no país, sempre tivemos a preocupação de inserir o que há de melhor em nutrição, saúde e bem-estar aos produtos", informou a Nestlé.
No último ano, a Samsung apostou nos smartphones da linha Galaxy e nas smart TVs. "A gente acredita que o consumidor está sempre buscando a última tecnologia", diz André Felippa, vice-presidente de marketing da Samsung para América Latina.
As empresas ganhadoras também interagem com seus consumidores em diferentes plataformas e abrem canais para ouvir as necessidades e as críticas.
A Nike, por exemplo, possui oito milhões de fãs em suas páginas no Facebook e 650 mil no Twitter. Longe do universo digital, organiza eventos, como a corrida Nike Rio Corre 10K, e patrocina a prática cotidiana do esporte --a empresa "adotou" os campos de futebol no Aterro do Flamengo.
"Nossa relação com o consumidor não se restringe às campanhas. A relação do dia a dia é que faz a diferença", afirma Henry Rabello, vice-presidente de marketing da Nike do Brasil.
Fonte: Folha de São Paulo, NATHALIA ZIEMKIEWICZ
COLABORAÇÃO PARA A FOLHA
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