Como são realizadas as pesquisas para o Top of Mind?

Aos alunos de Marketing UNQE:

Entenda como é feita a pesquisa de marcas mais lembradas para o Top of Mind

Top of Mind Já faz 23 anos que o Datafolha sai às ruas para entrevistar pessoas de todas as regiões brasileiras, em 160 municípios. A pergunta inicial se mantém: "Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça?". 

A partir das respostas livres e espontâneas de 5.145 pessoas --divididas em duas amostras--, a pesquisa Folha Top of Mind detalha a preferência dos brasileiros em 54 categorias. 

Na edição deste ano, cinco marcas empataram tecnicamente na principal categoria da pesquisa, o Top do Top. É a primeira vez que isso ocorre. 

Depois da primeira questão, comum às duas amostras, as perguntas aos entrevistados das amostras A e B são feitas para cada categoria. 

Por exemplo: "Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em Pneu? Fralda descartável? Seguro?" E assim por diante. 

A edição 2013 traz ainda seis novas categorias em relação ao ano passado --duas delas, Top Região (com quatro premiadas) e companhia aérea, estão de volta à pesquisa. 

As categorias inéditas de 2013 são Top Tecnologia, carne, pratos congelados, talheres. Em média, quatro quesitos são substi­tuídos a cada edição da pesquisa. 

Além de apontar campeãs, a pesquisa mostra em detalhes como o brasileiro se relaciona com as marcas, além dos resultados de décadas de investimentos de empresas e agências. 

Fonte: http://www1.folha.uol.com.br/topofmind/2013/10/1361436-entenda-como-e-feita-a-pesquisa-de-marcas-mais-lembradas-para-o-top-of-mind.shtml

Editoria de Arte/Editoria de Arte/Folhapress

Top of Mind

Omo, Coca-Cola, Nestlé, Nike e Samsung são as marcas mais citadas no Top of Mind

Top of Mind "Eu te Omo", dizia o comentário de uma fã na página da marca no Facebook. O trocadilho chamou a atenção da Unilever e se transformou no bordão de uma campanha publicitária. Nela, uma máquina de lavar declara seu amor ao detergente de roupas.

"Fazemos parte da vida das donas de casa e suas famílias", afirma Paula Lopes, gerente de marketing de Omo.

Desde 1993, quando a pesquisa Folha Top of Mind passou a perguntar "qual a primeira marca que vem à cabeça quando se fala em produtos ou serviços?", sem especificar categorias como carro, refrigerante ou sabão em pó, Omo e Coca-Cola figuram entre as campeãs Top do Top.

Top Of Mind - 2013

Vídeo da Coca-Cola feito pela Ogilvy Brasil mostra uma maternidade em 12/12/12.
A estratégia de construir e consolidar um vínculo emocional entre marca e consumidor também recebe grandes investimentos da Coca-Cola. Sob o mote "existem razões para acreditar", a empresa tem veiculado peças com mensagens de otimismo e esperança. Foi assim com a homenagem aos super-heróis do bem.

Editoria de Arte/Folhapress
Para Javier Meza, vice-presidente da Coca-Cola Brasil, o principal objetivo é "entregar às pessoas um pouco de felicidade a cada dia".

Nesta edição da pesquisa, pela primeira vez, Omo (6%) e Coca-Cola (5%) empataram tecnicamente com outras três marcas: Nestlé, Nike e Samsung (cada uma com 3% das menções). Embora atuem em segmentos diferentes, as cinco empresas possuem características comuns. Além da conexão emocional, elas priorizam a inovação dos produtos e a interação com seus consumidores.

Em 2012, a Nestlé trouxe o iogurte grego ao mercado, inaugurando uma nova categoria. Dois meses depois, a companhia relançou o Lollo, chocolate ícone nos anos 1980. "Ao longo de nove décadas de atuação no país, sempre tivemos a preocupação de inserir o que há de melhor em nutrição, saúde e bem-estar aos produtos", informou a Nestlé.

No último ano, a Samsung apostou nos smartphones da linha Galaxy e nas smart TVs. "A gente acredita que o consumidor está sempre buscando a última tecnologia", diz André Felippa, vice-presidente de marketing da Samsung para América Latina.

As empresas ganhadoras também interagem com seus consumidores em diferentes plataformas e abrem canais para ouvir as necessidades e as críticas.

A Nike, por exemplo, possui oito milhões de fãs em suas páginas no Facebook e 650 mil no Twitter. Longe do universo digital, organiza eventos, como a corrida Nike Rio Corre 10K, e patrocina a prática cotidiana do esporte --a empresa "adotou" os campos de futebol no Aterro do Flamengo.

"Nossa relação com o consumidor não se restringe às campanhas. A relação do dia a dia é que faz a diferença", afirma Henry Rabello, vice-presidente de marketing da Nike do Brasil.

Fonte: Folha de São Paulo, NATHALIA ZIEMKIEWICZ
COLABORAÇÃO PARA A FOLHA

Última pesquisa comprova...

Pesquisa revela que falta de mão de obra qualificada prejudica empresas

Curso técnico é suficiente para abrir portas no mercado de trabalho.
Médias e grandes empresas procuram profissionais especializados.

Uma pesquisa mostrou onde está o emprego nas médias e grandes empresas. São setores onde sobram vagas porque falta qualificação e áreas onde o curso técnico já garante a contratação.

É uma boa notícia para quem procura emprego. A dica é: busque uma especialização. O curso técnico é suficiente para abrir as portas de entrada no mercado de trabalho.

Entre as indústrias pesquisadas, 65% reclamam da falta de mão de obra especializada. As médias e grandes empresas procuram operadores, técnicos de produção, pessoal para a área administrativa, vendas e telemarketing, engenheiros e gerentes.

Exatamente o caso dessa empresa de automação de portões em Brasília. “A gente perde com nossa produtividade. A gente não consegue inovar com frequencia porque as pessoas não conseguem acompanhar essa demanda”, afirma a gerente de RH Clara Moreira.

A saída das indústrias tem sido treinar os empregados: 81% fizeram investimentos em cursos dentro da própria empresa. O que também não é fácil, porque a maioria chega despreparada.

“Vai ter uma dificuldade de aprendizado pela deficiência da educação básica. Tem dificuldade com matemática, com leitura, com interpretação. Em uma economia que a tecnologia muda constantemente isso é essencial”.

Hoje, menos de 7% dos jovens brasileiros fazem cursos profissionalizantes junto com a educação regular. 

Em países desenvolvidos essa média chega a 50%.

Dica de quem entrou estagiário e hoje é chefe:
“Se a gente ficar parado o mercado engole a gente”.

A pesquisa mostrou também que as pequenas empresas sofrem menos com a falta de mão de obra especializada. Nelas, o índice caiu de 68% para 61%.

Edição do dia 29/10/2013
29/10/2013 08h09 - Atualizado em 29/10/2013 09h01
Fonte:  http://g1.globo.com/bom-dia-brasil/noticia/2013/10/pesquisa-revela-que-falta-de-mao-de-obra-qualificada-prejudica-empresas.html

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Professor...

Nasceu com a sina para somar - Somar o esforço que faz para transmitir o que sabe...
Nasceu com a sina para dividir - Dividir o amor pelo conhecimento com seus alunos...
Nasceu com a sina para multiplicar - Multiplicar o sonho de aprender cada vez mais...
Nasceu com a sina para subtrair - Subtrair a dificuldade de aprender...

Ah professor, quanta vontade de fazer a diferença na vida de seus alunos, 
Quanta coragem para enfrentar os desafios que os grupos impõem...
Quanta sabedoria para identificar a maneira mais adequada de falar o que sabe...
Quanta paciência para repetir infinitas vezes de formas distintas a mesma matéria...

Quanta emoção quando percebe que fez a diferença...
Quanta alegria quando nota o olhar de gratidão de seus alunos...
Quanto desprendimento quando percebe que alcançou seu objetivo com louvor...

E seu aluno se formou...e venceu...e agradeceu...

Parabéns Professor

Ah, Professores...
que maravilha que existem pessoas assim no mundo, 

disponíveis e dispostas a mudar o mundo, 
com seus ideais, com suas ideias, 
com seu amor e entrega incondicionais...
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