Aos alunos de Marketing UNQE:
Entenda como é feita a pesquisa de marcas mais lembradas para o Top of Mind
Já faz 23 anos que o Datafolha sai às ruas para entrevistar pessoas de
todas as regiões brasileiras, em 160 municípios. A pergunta inicial se
mantém: "Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça?".
A partir das respostas livres e espontâneas de 5.145 pessoas --divididas em duas amostras--, a pesquisa Folha Top of Mind detalha a preferência dos brasileiros em 54 categorias.
Na edição deste ano, cinco marcas empataram tecnicamente na principal
categoria da pesquisa, o Top do Top. É a primeira vez que isso ocorre.
Depois da primeira questão, comum às duas amostras, as perguntas aos
entrevistados das amostras A e B são feitas para cada categoria.
Por exemplo: "Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala
em Pneu? Fralda descartável? Seguro?" E assim por diante.
A edição 2013 traz ainda seis novas categorias em relação ao ano passado
--duas delas, Top Região (com quatro premiadas) e companhia aérea,
estão de volta à pesquisa.
As categorias inéditas de 2013 são Top Tecnologia, carne, pratos
congelados, talheres. Em média, quatro quesitos são substituídos a cada
edição da pesquisa.
Além de apontar campeãs, a pesquisa mostra em detalhes como o brasileiro
se relaciona com as marcas, além dos resultados de décadas de
investimentos de empresas e agências.
Fonte: http://www1.folha.uol.com.br/topofmind/2013/10/1361436-entenda-como-e-feita-a-pesquisa-de-marcas-mais-lembradas-para-o-top-of-mind.shtml
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